02年意大利队服（02年意大利阵容图片）

意大利国家队队服袖子上那个"两个人背靠背坐着"的商标是什么牌子？

kappa，又叫背靠背，意大利的品牌。

在70年代初期，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，Kappa便是这场变革的产物。

在强大的赞助行为的支持下，Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中，Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

Kappa的品牌持有者BasicNet开发出了高水准的特许交易方式，同时拥有多个*特许权和与世界知名足球队的技术赞助项目。这种高姿态的本土化经营的有利之处在于：直接、高效。得益于这些符合本土化发展的特定的市场行为，其中包括对相关俱乐部的赞助，这些赞助活动使Kappa品牌不断出现在媒体上；还有包括对知名流行歌手和摇滚乐队的赞助，具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的法宝。

创造适合人们日常穿着的运动服装是BasicNet的产品开发策略，在产品创新中追求的目标是：运动休闲产品的再生。同时功能性的运动服装是支持和带动运动休闲产品的桥梁。

Kappa品牌国际推广资源

在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。另外，BasicNet已经在长期的品牌赞助活动中积累了丰富的经验，这些经验对全球的Kappa经销商来说都是非常宝贵的推广资源。

现在，Kappa神话般的标识“OMINI”（两个背靠背坐在一起的小人），已经遍布在许多体育运动项目中。其中主要的Kappa军团有：意大利国家队、罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队、巴西GAMA和*EGRENSE队，还有比利时、希腊、斯洛伐克、美国和墨西哥等运动队伍。这些对世界*队伍的赞助是Kappa广泛的世界范围内的宣传推广策略的重要组成部分。

令人难忘的广告语“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不断得以提升，同时这也将成为Kappa品牌在中国的推广口号。

02世界杯意大利队球服设计者

蓝色或者说azzurro（天蓝色）事实上是二战后1946年废黜的意大利皇室塞沃家族(House of Savoy)的颜色。上世纪初，意大利队最初几场比赛身穿的是白色球衣，后来才采纳了皇室的颜色，直到现在在他们的胸前仍然有皇室盾徽。尽管现在国家队球衣颜色加深许多，但意大利队仍被称为蓝衣军团(Azzurri)。

特例：1938年FIFA世界杯上，意大利队实际身着黑色球衣，以表示对贝尼托·墨索里尼法西斯统治的敬意。

意大利2000欧洲杯的球衣装备，彻底改变了足球衫设计的杰作

上世纪90年代，球衣不仅仅是用来区分两支球队的制服。明亮、新奇、色彩斑斓的设计，衬衫的主要部位有制造商的标志，宽松的上装看起来就像大号羽绒被一样，那真是一段有趣的时光。

千禧年的交替代表了一个新的开始，一个装备制造商走向新方向的机会，而意大利国家队正是这样做的。

蓝衣军团在2000年欧洲杯上所穿的紧身球衣与之前的设计完全不同。紧身、简约、优雅，在某种程度上，这件球衣是对过去球衣的回归。

然而，它也代表了一个新时代的设计，球衣号码，新设计的徽章(与极简主义的新外观)和Kappa标志明显的特点。

98年世界杯，意大利经历了一场令人失望的比赛，在点球大战中被最终胜出的法国队淘汰后，未能进入四分之一决赛(被淘汰出八强对某些国家来说显然是失败)。

这支三届世界杯*球队已经经历了18年没有在重大赛事上取得成功了，他们需要变革，他们的新装备奠定了这种变化的基础。

曾经代表国家队的深蓝被换成了更明亮的颜色，松垮的衣领也被换成了更合身、更 时尚 的设计。值得注意的是，新设计中代表意大利*的星标被转移到球衣的袖子上。

再一次，这看起来只是一个很小的变化，但这代表了更多。在经历了两年前在法国的失利和18年没有在重要赛事中取得成功之后，迪诺·佐夫的队员们是时候证明自己了，这是他们的时代，是他们闪耀的时代，只有他们才能影响自己的命运。

佐夫的球队进入了决赛，但在特雷泽盖的金球进球后再次被法国队击败。把一个国家队的发展轨迹归功于他们的球衣装备似乎有些可笑，然而，当Kappa的设计被看作是一种象征性的方式的改变时，这种改变背后也有真正的“科学”。

该球衣体现了实用性的精髓，贴身的队服不容易在禁区内被拉扯，而意大利人继续采用他们严格的盯人系统，这让他们比对手更有优势。

此后，许多俱乐部效仿了这一风格，意甲豪门罗马、那不勒斯以及托特纳姆热刺都采用了类似的球衣设计。

问意大利国家队球衣历年赞助商

90年—94来自意大利本土的迪亚多纳（DIADORA）

96年—98来自美国耐克（NIKE）

2000年—02年来自意大利卡帕（KAPPA）

04年—今来自德国彪马（PUMA)

如果错了不用给分！！

如果你是细心点的球迷，你会注意到2000年欧锦赛以前的大赛意大利队服上都没有赞助商的LOGO！但不代表没有赞助，我们可以从外套上看出来，但90年之前实在遥远，无能为力！

2002世界杯上哪些球队的球衣由哪些公司赞助?

2006年世界杯参赛队的球衣赞助商共有7个，其中：

PUMA 独占鳌头，12支球队；

NIKE 紧随其后，8支球队；

ADIDAS 势力缩小，仅为6支球队；

UMBRO 2支球队；

LOTTO 2支球队；

JOMA 1支球队；

MARRATHON 1支球队

一.PUMA

（意大利、捷克、瑞士、巴拉圭、波兰、伊朗、沙特、安哥拉、科特迪瓦、加纳、多哥、突尼斯）

彪马产生自当年达斯勒家族的一次分裂之后，而达斯勒家族正是彪马的近邻和对手阿迪达斯的创始者。如今彪马的风格以时尚结合，这尤其吸引了一些欧美年轻女性的目光。彪马的大胆个性，在上届非洲杯为“非洲雄狮”喀麦隆队设计连体球衣导致与国际足联发生争执的事件中已充分展现，这场官司也使得彪马更受瞩目。

*的彪马广告基本以非洲球员为主角，他们大声宣布：“我们以非洲为自豪。”最近三届非洲杯*都是彪马赞助，前两届分别是喀麦隆和突尼斯，而在2006年非洲杯上，彪马更是包揽两支决赛球队埃及和科特迪瓦。实际上，将参加本届世界杯的5支非洲球队安哥拉、科特迪瓦、加纳、多哥和突尼斯，全是身披彪马球衣。

除了5支非洲球队，另7支世界杯球队意大利、捷克、巴拉圭、波兰、瑞士、伊朗和沙特，也都是彪马签约球队。意大利队球衣在韩日世界杯还是由Kappa提供，这次已换成彪马。尽管只有意大利一支种子队，但在总共32支参赛队中拥有12支代言球队，已使得彪马成为在德国世界杯赞助球队最多的运动品牌。而且，谁又能保证那11支非种子队今夏波澜不惊？

二、NIKE

（巴西、荷兰、葡萄牙、克罗地亚、墨西哥、澳大利亚、韩国、美国）

2月13日，柏林奥林匹克体育场，在今夏德国世界杯决赛的赛场，耐克公司隆重推出了其所赞助的将参加世界杯的8支参赛队的新队服。与四年前相比，耐克在本届世界杯所拥有的签约球队总数并没有改变，只不过陪同巴西、葡萄牙、克罗地亚、韩国和美国队的，从上届韩日杯赛上的尼日利亚、俄罗斯和比利时队，换成了本届世界杯的荷兰、墨西哥和澳大利亚队。

坚持不赞助大型赛事，而是赞助球员和球队，世界杯等重大赛事的非官方赞助商耐克始终坚持其所创造的“伏击”市场战略。实际上，在上届世界杯上，他们的风头比国际足联和东道主之一日本足协的赞助商阿迪达斯更劲：历史性打入半决赛的韩国队和最后夺冠的巴西队，都极大带动了耐克足球产品的销售。

雄心勃勃的耐克为今年世界杯已经设立了18亿美元的广告预算，远高于他的两大主要竞争对手阿迪达斯（10亿美元）和彪马（2.2亿美元），也高于上届世界杯的14亿美元。耐克希望借世界杯超越阿迪达斯成为世界足球产品市场的第一。

三、ADIDAS

（德国、阿根廷、法国、西班牙、日本、特立尼达和多巴哥）

作为国际足联和世界杯的传统官方赞助商，阿迪达斯在今夏世界杯赛中，“只”拥有6支代言球队，尽管其中大多数是种子队：东道主德国、法国、西班牙、阿根廷，另外两支是日本队和*参赛的特立尼达和多巴哥队。

阿迪达斯一直拥有与国际奥委会、国际足联和众多足协官方合作的传统，比如在中国，阿迪达斯近年采取了一种非常积极的进攻战略，分别与中国奥委会、2008北京奥运、中国足协和中国之队、中国排协达成大笔赞助协议。作为国际足联的官方赞助商，三条杠将是世界杯官方网站出现的*体育用品商标。

除此以外，阿迪达斯在今年世界杯还拥有传统的“主场优势”，因为东道主足协也是其合作对象，如同1998年的法国、2002年的日本，而2006年世界杯更是在阿迪达斯公司的诞生地德国举行。

四、UMBRO

（英格兰、瑞典）

拥有78年历史的国际知名品牌UMBRO，是一间建基于英国的足球服装生产商，并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名（HUMPHREY BROTHERS） 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。

因苏格兰、爱尔兰的不济，非洲加纳又被PUMA抢去，今年世界杯只有英格兰队和瑞典队两支球队穿上它的球衣。

五、lotto

（塞黑、乌克兰）

LOTTO是意大利*品牌，但它的主攻方向似乎是网球、赛车等方面。本次世界杯，它赞助的是乌克兰队和塞黑队。

六、JOMA

（哥斯达黎加）

JOMA是以球鞋的制造闻名。本次世界杯赞助的是哥斯达黎加队。

七、MARRATHON

（厄瓜多尔）

MARRATHON赞助的是厄瓜多尔队。

参考资料：

史上*看的足球球衣是那队那年的？

阿根廷；1994、1998世界杯版

留着飘逸长发的阿根廷球员在绿茵场上是一道亮丽的风景。他们蓝白上衣与黑色短裤的队服搭配更显得优雅自如。看到身穿这身队服的阿根廷队，仿佛可以嗅到潘帕斯草原的气息。

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